12 ключевых трендов PPC в 2021 году

Воскресенье, Сентябрь 21

Для брендов чрезвычайно важно оставаться в курсе новых тенденций. Понимая эти тренды PPC, маркетологи могут извлечь максимальную пользу от рекламных кампаний  и обеспечить лучшую рентабельность инвестиций. Откройте для себя 12 тенденций PPC и включите их в свою практику, чтобы легко охватить целевую аудиторию и увеличить продажи.

1. Адаптивные поисковые объявления (RSA)

Адаптивные поисковые объявления расширяют возможности традиционных текстовых объявлений. С их помощью вы можете создавать тексты с 15 заголовками и 4 описаниями для каждого объявления. Затем Google автоматически проверяет различные комбинации и узнает, какая из них работает лучше.

Адаптивные поисковые объявления помогут создавать гибкие рекламные тексты, адаптированные к предпочтениям и потребностям вашей ЦА. Таким образом, ваши рекламные кампании станут более актуальными и прибыльными. Благодаря множеству заголовков и описаний вы сможете привлечь больше потенциальных клиентов.

Responsive search ads - Power Up

Источник: creativewebsitemarketing.com

2. Автоматизация PPC

Используя инструменты автоматизации PPC, вы можете повышать конверсию, оптимизировать свою рекламу и собирать нужный трафик, используя уже имеющиеся у вас данные. Инструменты автоматизации PPC, такие как Microsoft Digital Marketing Center или Adobe Advertising Cloud также сэкономят ваше время.

Вот еще несколько преимуществ автоматизации PPC:

  • Автоматизация PPC может управлять ставками за вас.
  • Вы можете использовать автоматизацию для оптимизации рекламного текста на основе data feed и копии вашего веб-сайта.
  • Отчеты помогут вам узнать, какие рекламные кампании работают хорошо, а какие следует остановить или оптимизировать.

3. Тестируйте разные рекламные платформы

Пришло время компаниям расширить спектр своих возможностей и использовать разные платформы для продвижения. Протестируйте различные платформы, такие как YouTube, Facebook, Instagram, Twitter и TikTok. Благодаря большему разнообразию рекламных платформ, у вас больше шансов на успех. Вы сможете дотянутся до большего количества своей ЦА.

4. Используйте возможности first-party data

Способ сбора данных рекламодателями скоро изменится, так как Google устанавливает ограничения для защиты личных данных своих пользователей. Это значит что теперь ограничения на данные сторонних файлов cookie действуют для всех браузеров.

Вы все еще можете получить доступ к ценной информации. Это просто означает создание свежих решений, которые не будут зависеть от файлов cookie.

5. Изучите новые возможности Instagram

Instagram станет одной из самых высокооплачиваемых платформ в 2021 году. Используйте возможности этой соцсети для продвижения своего бизнеса. Stories – это самый популярный формат рекламы на данный момент. Однако недавно Instagram запустил Reels, и эта новая функция с дизайном, похожим на TikTok – еще один отличный способ продвижения вашей рекламы.

Reels – это привлекательный формат рекламы, поскольку он позволяет людям открывать для себя новый контент в Instagram. Любые бренды уже могут пользоваться новой креативной функцией от Инстаграм.

Explore New Instagram Opportunities

6. Попрощайтесь с данными файлов cookie

Новая тенденция, которая доставит много проблем специалистам по контекстной рекламе, – это ограничение использования файлов cookie.

Как рекламодатели PPC могут приспособиться к новым ограничениям Google?

Собирайте first party и second party cookies. Начните вносить в CRM-систему данные пользователя, каждый раз когда он оставляет заявку. Так вы будете знать, какие именно каналы приводят человека на сайт и использовать эти данные для того, чтобы разработать многоканальную последовательность. Для сбора second party дата, заключите договор с другой компанией и отметьте в соглашении, что данные могут передаваться третьим лицам.

Мотивируйте посетителей сайта создавать аккаунт и авторизоваться. Тогда вы сможете сохранить список рекламных источников, которые приводили пользователя на сайт.

7. Сосредоточьтесь на разработке гибкой и долгосрочной стратегии

Долгосрочное планирование – ключ к успешной реализации всех ваших планов и целей. Ваша стратегия PPC должна быть достаточно гибкой. Чтобы вы могли адаптировать ее к новым тенденциям и максимально использовать ее.

Соберите все свои стратегии контекстной рекламы, используя общую тему. Убедитесь, что каждое объявление и предложение нацелено на вашу аудиторию. На тех, кто заинтересован или может быть заинтересован в ваших продуктах и ​​услугах. Вы всегда должны следить за данными и корректировать свои кампании в соответствии с вашими и задачами.

8. Более целенаправленное рекламное сообщение

В 2021 году всем маркетологам пора понять свою аудиторию. Думайте о ней как о реальных людях со своими проблемами и потребностями, а не просто как о данных на экране. Новый тренд в PPC – это более целенаправленные рекламные сообщения.

Перед запуском следующей рекламной кампании убедитесь, что ваш рекламный текст не выглядит как демонстрация того, насколько круты ваши продукты. Ваше креативное рекламное сообщение должно быть нацелено на определенную аудиторию, например, «для профессионалов / новичков / корпоративных групп и т. д.». И, конечно же, ваше сообщение должно рассказать и показать людям, как ваши продукты могут помочь им и упростить их жизнь.

9. Используйте Ads Data Hub для измерения рекламных кампаний на YouTube

Google ограничил сторонние пиксели для отслеживания кампаний YouTube. Поэтому Ads Data Hub стал новым важным инструментом PPC в 2021 году. Ads Data Hub – это альтернатива данным cookie, которые могут помочь маркетологам YouTube отслеживать свои кампании.

С помощью этого инструмента вы можете настроить подход к мониторингу рекламы в соответствии с потребностями вашего бизнеса. Ads Data Hub поможет вам понять эффективность рекламы на разных платформах, включая YouTube, Google Рекламу и Display & Video 360.

Ads Data Hub позволит вам отслеживать:

  • Данные сеанса. Сюда входят пользователи, которые видели баннер и не переходили по ссылке в рекламе.
  • Переходы по ссылкам в объявлениях.
  • Онлайн-конверсии.
  • Подтвержденные заказы из вашей CRM.

Ads Data Hub - 12 Important PPC Trends To Watch In 2021

Источник: Google blog

10. Нужно быть Mobile-Friendly

Мобильный шоппинг набирает обороты, и эта тенденция сохраняется надолго. Следовательно, ваша главная цель – сделать ваш веб-сайт и рекламу удобными для мобильных устройств. А также обеспечить вашим потенциальным клиентам приятную и комфортную customer journey. Убедитесь, что ваш сайт удобен для пользователей и ваша аудитория может получить к нему доступ с любого устройства, особенно с мобильного.

11. V-Commerce наступает

Согласно данным недавнего опроса, проведенного MoffettNathanson, голосовой шоппинг, или V-Commerce,  может быть таким же популярным, как и мобильный шоппинг. Исследование показывает, что к 2022 году 50% потребителей будут использовать функцию voice shopping. Это подводит нас к другой тренду в контекстной рекламе: ваши рекламные кампании должны быть ориентированы на голосовой поиск.

Вот пример успешной голосовой рекламы:

  • Мobile-friendly
  • Звучит естественно и создана в простом разговорном стиле (длинные ключевые слова).
  • Ориентирована на вопросы, потому что люди задают вопросы при использовании голосового поиска.

12. Используйте видеорекламу

Поскольку видеоконтент становится все более популярным, самое время создать следующую рекламу в видеоформате. Видеореклама поможет вам увеличить продажи, увеличить посещаемость веб-сайта, повысить осведомленность о вашем бизнесе и достичь других целей.

Video Adwords позволяет вам измерить ваш успех и увидеть, достигаете ли вы своей целевой аудитории. Отслеживайте свои просмотры, контекстную рекламу и оптимизируйте свои рекламные кампании, чтобы достичь желаемых результатов.

Заключение

Эти 12 эффективных тенденций PPC помогут вам улучшить ваши рекламные кампании в 2021 году. Возможно, некоторые из них были для вас не новы, но мы надеемся, что этот блог окажется для вас полезным. Внедрите эти тенденции в свои следующие рекламные кампании и чтобы получить максимум пользы от ваших обьявлений.

Источник: ppchero.com

5 Проверенных креативных техник для эффективной видеорекламы еды

Если вы занимаетесь рекламой продуктов питания и заведений, тогда вам будет интересно узнать об этих креативных техниках. Они помогут сделать рекламу еды более эффектной и ...

Подробнее

Воскресенье, Октябрь 21

О разнице китайского и западного дизайна в e-commerce

Арт-директор «AliExpress Россия» Александр Назаренко рассказал о главных отличиях китайского и западного дизайнов в e-commerce и почему китайские приемы дизайна нам не всегда "заходят". Узнайте, ...

Подробнее

Пятница, Сентябрь 21

Представления маркетологов о старости уже устарели

Недавно Google опубликовал результаты своего ежегодного исследования онлайн-поведения пожилых американцев. Они показали, что маркетологам уже пора расстаться со стереотипами том, что технологии это прерогатива молодежи, ...

Подробнее

Понедельник, Сентябрь 21

12 ключевых трендов PPC в 2021 году

Для брендов чрезвычайно важно оставаться в курсе новых тенденций. Понимая эти тренды PPC, маркетологи могут извлечь максимальную пользу от рекламных кампаний  и обеспечить лучшую рентабельность ...

Подробнее

Воскресенье, Сентябрь 21

Google отменил запрет на рекламу криптовалютных кошельков и бирж

Google меняет свою рекламную политику и смягчает ограничения с рекламы криптовалют. С 3 августа этого года в поисковой системе разрешено рекламировать криптовалютные кошельки и биржи. ...

Подробнее

Воскресенье, Август 21

Обсудить задачу

Оставить заявку

    Наши контакты

    +38(067)352-62-62

    краина, г. Киев, 04071, ул. Спасская, 5, 6 этаж, офис 58