5 Проверенных креативных техник для эффективной видеорекламы еды

Воскресенье, Октябрь 21

Если вы занимаетесь рекламой продуктов питания и заведений, тогда вам будет интересно узнать об этих креативных техниках. Они помогут сделать рекламу еды более эффектной и эффективной. Вот 5 советов от Ноэль Пааш, креативного директора команды Creative Works в Google. Она два года наблюдала за рекламой еды в интернете и выяснила, какие техники получают больше всего откликов у пользователей.

1. Обращайтесь ко всем органам чувств

В видеорекламе вы не можете передать вкуса продукта, но зато вы можете создать атмосферу, где зритель будет ярко ощущать ваш товар. Например, хруст печенья с шоколадной крошкой или нежная текстура йогурта помогут пользователям представить продукт во всей красе.

Вместе изображение и звук убедительнее, чем по отдельности. Они легко вызывают у зрителя воспоминания о запахе и вкусе.

2. Детально изображайте текстуру продукта

Исследования Google показали, что большинство пользователей смотрят рекламу на экранах телефона. Поэтому важно показать ваш продукт максимально детально: текстура, линии, ингредиенты, и так далее. Четкие лаконичные кадры помогут быстро донести до зрителя, почему ваш продукт хорош. Например, если это реклама круассанов, можно показать крупным планом хрустящее слоеное тесто и нежнейшую начинку. Стремитесь изобразить все так натурально, чтобы зритель видел ваш товар перед собой, ощущал его запах и пробовал на вкус.

3. Показывайте людей и рассказывайте их истории

Ноэль Пааш уверяет, что человеческий фактор положительно влияет на эффективность рекламы. Конечно, вы не сможете рассказывать о людях в коротком ролике. В таком случае лучше всего сосредоточиться на продукте. Но вот в более длинных роликах (от 15 секунд) наличие человека в кадре вызывает приятный отклик у зрителей.

Например, в 15-секундном рекламном ролике от сети ресторанов IHop показали трех человек. При этом они не едят в кадре и мы даже не видим их лиц. Но само присутствие людей в кадре оживляет рекламу.

Суждение о том, что в рекламе еды люди должны есть – это стереотип. По данным Google, эффективность рекламных роликов где персонажи едят, и тех, где нет практически одинакова.

4. Привлекайте внимание к бренду

Чтобы привлечь внимание к бренду, нужно как можно чаще показывать его в рекламе. Чем чаще ваш бренд появляется в кадре, тем больше шансов, что зритель его запомнит – говорит Ноэль.

Постарайтесь органично “вписать” логотип в разные части рекламного видео. Также не будет лишним произнести название бренда несколько раз вслух, использовать слоган, цвета и символику бренда.

5. Говорите понятным языком

В мире переполненном информационным шумом люди запоминают очень мало. Чаще всего это короткие фразы, которые просто и понятно описывают продукт. Помните это, когда создаете ролик для рекламы еды.

Вы можете описать продукт и его ингредиенты, но обязательно нужно подытожить сказанное короткой и емкой фразой. Например, печенье Belvita “заряжает энергией”, а хлопья Special K “придают сил”. При этом будет неплохо подкрепить фразу доказательством. К примеру, показать, что активные люди (спортсмены, танцоры) кушают ваш продукт чтобы быть активными в течение дня.

Эти 5 техник помогут вам показать ваш продукт с новой стороны и сделать его более привлекательным для зрителей. Это доказало исследование Nielsen. Реклама продуктов питания, напитков и ресторанов, сделанная в соответствии с этими рекомендациями, в среднем увеличивает продажи на 31%.

Источник: thinkwithgoogle.com

Маркетологи увеличат расходы на продвижение в TikTok в 2022 году

С момента запуска TikTok стремительно развивался, и теперь еще больше людей во всем мире используют эту соцсеть. Неудивительно, что большинство маркетологов планирует увеличить инвестиции в ...

Подробнее

Четверг, Январь 22

Маркетинговое исследование Hype Cycle за 2021 год – обзор

В конце 2021 года исследовательская и консалтинговая компания Gartner опубликовала ежегодный Hype Cycles отчет. Это исследование анализирует поэтапное внедрение технологий в маркетинге.  Оно также показывает, ...

Подробнее

Понедельник, Январь 22

Самые популярные емодзи 2021 – исследование Unicode

Все мы любим использовать эмодзи в повседневном общении в мессенджерах и соцсетях. Но задумывались ли вы, какие из них самые популярные в мире? Unicode Consortium, ...

Подробнее

Четверг, Декабрь 21

8 ошибок, которые испортят ваши продажи во время Черной Пятницы

В сети есть много советов, как получить больше клиентов и продаж в Черную пятницу. Однако просто привести людей на свой сайт и заинтересовать их предложением ...

Подробнее

Воскресенье, Ноябрь 21

5 Проверенных креативных техник для эффективной видеорекламы еды

Если вы занимаетесь рекламой продуктов питания и заведений, тогда вам будет интересно узнать об этих креативных техниках. Они помогут сделать рекламу еды более эффектной и ...

Подробнее

Воскресенье, Октябрь 21

Обсудить задачу

Оставить заявку

    Наши контакты

    +38(067)352-62-62

    краина, г. Киев, 04071, ул. Спасская, 5, 6 этаж, офис 58