Как изменятся глобальные медиа-бюджеты на 2022 год? Исследование

Пятница, Октябрь 21

2020 год ознаменовался резким падением инвестиций в области СМИ. Сейчас рекламная индустрия восстанавливается после неудачного года. Поскольку поведение потребителей меняется и развивается, бренды должны знать, какие интересы потребителей и маркетологов изменились, а какие остаются с нами.

Media Reactions 2021 – это глобальный рейтинг рекламных ресурсов медиа каналов и медиа брендов среди потребителей и маркетологов. Исследование опросило более 900 специалистов по маркетингу и 14 500 потребителей на 23 рынках по всему миру.  Эти данные должны помочь брендам ориентироваться в новых медиа, следить за трендами и повышать уровень вовлеченности. Исследование включает ранжирование медиаканалов и брендов в соответствии с предпочтениями потребителей. Кроме этого в нем есть подробная информацию об этих каналах и рекомендации по планированию кампаний.

Ведущие медиа каналы

Пандемия и локдаун ускорили рост онлайн торговли. Но, несмотря на активную диджитализацию, Media Reactions заметили, что многие люди по-прежнему любят офлайн рекламу. Согласно исследованию, потребители положительно отзываются о рекламе в кинотеатрах,  на мероприятиях, журнальной рекламе, торговых точках и местных новостных брендах.

Подкасты вышли на сцену медиа рекламы в 2020 году. По данным Media Reactions, подкасты занимают 11-е место в рейтинге рекламного капитала. В 2021 году реклама в подкастах стала более качественной и актуальной по сравнению с 2020. С другой стороны, потребители отмечают, что реклама стала повторяющейся. Это неудивительно, так как рекламные бюджеты на платформе также увеличились.

Данные Media Reactions показывают, что рекламные кампании в семь раз эффективнее среди восприимчивой аудитории. Поэтому перед запуском своих кампаний маркетологи должны убедиться, что их стратегии соответствуют предпочтениям потребителей.

TikTok остается в топе рекламного рейтинга

TikTok удерживает позицию одной из ведущих платформ в рейтинге рекламного капитала. Хотя TikTok занимает первое место (в целом) только на рынке Тайваня, он по-прежнему остается в топе на других важных рынках, таких как США. Эта социальная сеть занимает первое или второе место на 9 из 22 рынках.

Платформы электронной коммерции также вошли в рейтинг Media Research. Это подчеркивает их растущую роль в сфере диджитад рекламы. Amazon, как одна из крупнейших платформ, занимает одно из первых мест в рейтинге. Данные Media Reaction показывают, что Amazon находится на втором месте в мире среди потребителей, возглавляя список на четырех рынках. Другой гигант электронной коммерции Mercado Libre лидирует в Аргентине.

Три дилеммы СМИ

Вместе с подробным анализом медиа платформ, Media Reactions 2021 рассматривает три главные медиа дилеммы.

1. Цифровая дилемма

Как бренды и маркетологи могут максимально повысить уровень вовлеченности потребителей и повысить доверие в постоянно растущем цифровом мире?

Люди проводят все больше времени онлайн. Но потребители все еще с недоверием относятся к рекламе в сети. Следовательно, маркетологам необходимо найти оптимальные рекламные площадки чтобы построить доверительные отношения со своими клиентами. При этом важно не перебарщивать с контентом, чтобы не раздражать аудиторию. Маркетологи по-прежнему предпочитают использовать для этой цели онлайн площадки, хотя недавнее обновление политики данных cookie усложняет им задачу.

Границы между онлайн и офлайн каналами исчезают, поскольку современные технологии становятся неотъемлемой частью нашей жизни. Следовательно, существует потребность в целостном подходе к СМИ.

2. Глокальная дилемма

Как маркетологи уравновешивают преимущества глобальных и местных медиа платформ?

Местные медиа бренды и локализованные версии некоторых глобальных брендов занимают лидирующие позиции на 16 из 23 исследованных рынков. Такая популярность местных медиа брендов подчеркивает важность использования масштабных глобальных медиа платформ с меньшими но более актуальными местными СМИ.

3. Дилемма новаторства

Какую стратегию следует выбрать медиа брендам, чтобы достичь баланса между поддержанием доверия и внедрением инноваций?

Перед брендами стоит задача сохранить свой имижд, который будет отражать предпочтения потребителей, и при этом не забывать о собственных ценностях и позиционировании бренда. Маркетологи предпочитают медиа каналы, которые могут обеспечить доверительные отношения со своими клиентами и создать инновационную рекламную среду. Instagram считается лучшей платформой для достижения этой цели. YouTube, Google и Facebook – платформы, которым доверяют. Но они менее инновационные для маркетологов. TikTok пока что не лидирует в надежности, поскольку это сравнительно новая рекламная площадка.  Но при этом он является одной из самых инновационных рекламных площадок.

Перспективы

Наряду с оценкой текущей ситуацией в сфере рекламных медиа, исследование дает представление о бюджетах рекламных каналов на 2022 год. Большинство маркетологов планируют увеличить финансирование таких форматов рекламы как видео, контент от инфлюенсеров и реклама в соцсетях. Многие бренды планируют сократить расходы на печатную рекламу. YouTube, Instagram и TikTok считаются самыми надежными и выгодными рекламными платформами.

Прогнозируемые изменения в медиа-бюджете и / или распределении ресурсов в 2022 году (NET + / -%)

Expected change in budget and/or resource allocation in 2022 (NET +/-%)

Источник: https://www.kantar.com/inspiration/advertising-media/revealed-the-top-ranking-media-channels-and-brands-in-2021

8 ошибок, которые испортят ваши продажи во время Черной Пятницы

В сети есть много советов, как получить больше клиентов и продаж в Черную пятницу. Однако просто привести людей на свой сайт и заинтересовать их предложением ...

Подробнее

Воскресенье, Ноябрь 21

5 Проверенных креативных техник для эффективной видеорекламы еды

Если вы занимаетесь рекламой продуктов питания и заведений, тогда вам будет интересно узнать об этих креативных техниках. Они помогут сделать рекламу еды более эффектной и ...

Подробнее

Воскресенье, Октябрь 21

Исследование Google: решение о покупке товара происходит в середине воронки

Google провел исследование поведения потребителей чтобы выяснить как люди принимают решение о покупке. Также специалисты компании поделились советами, как маркетологам использовать полученные знания на практике. ...

Подробнее

Воскресенье, Октябрь 21

Как обновления IOS повлияют на рекламу в Facebook?

Facebook недавно объявил, что занижает результаты рекламных кампаний на устройствах Apple iOS примерно на 15%. По словам маркетологов Facebook, реальные конверсии выше, чем указано в ...

Подробнее

Понедельник, Октябрь 21

8 Трендов видеомаркетинга, которые стоит использовать в 2022 году

Видео контент покорил мир. А если вы по-прежнему не используете его для своего бизнеса, сейчас лучшее время чтобыначать продвигать свои продукты с помощью видео рекламы. ...

Подробнее

Понедельник, Октябрь 21

Обсудить задачу

Оставить заявку

    Наши контакты

    +38(067)352-62-62

    краина, г. Киев, 04071, ул. Спасская, 5, 6 этаж, офис 58