Отказ от Сторонних Cookies. Что изменится?

Суббота, Июль 21

В 2023 году Google откажется от сторонних cookies. Цель? Забота о защите личных данных своих пользователей. Но что это означает для владельцев бизнеса и специалистов по Интернет-маркетингу? Давайте это выясним.

Cookies — это файлы с данными о поведении пользователя на сайте. С их помощью сайт запоминает информацию о пользователе и становится более удобным и полезным для вас. Например, их используют, чтобы сохранять настройки языка, выбирать для вас полезную рекламу, подсчитывать количество посещений страницы и так далее.

Есть 3 типа файлов cookies:

  1. First party cookies — их создает и использует только тот сайт, который вы посещали.
  2. Second party cookies — информация о пользователях, которую компании могут передавать друг другу на основе двустороннего соглашения.
  3. Third party cookies — сторонние cookies. Они сохраняются и используются сайтами и платформами, которые размещают свой контент на посещаемых вами веб страницах.

После того, как Google запретит все виды cookie-файлов, мир Интернет-маркетинга изменится. Таргетологам будет сложнее настраивать таргет по интересам, отслеживать путь пользователя к конверсии, запускать ретаргетинг и тому подобное.

По данным компании Statcounter, Google Chrome занимает 65% мирового рынка браузеров. Поэтому отказ от поддержки cookies очень важна для специалистов и владельцев бизнеса.

Отказ от сторонних cookies. Что изменится? - Power Up

Что изменится?

First party cookie-файлы будут храниться только сутки. Затем они удаляются автоматически. То есть, если вы вчера утром заходили на сайт, чтобы посмотреть себе какой-то товар, то на следующий вечер система зафиксирует вас как нового посетителя.

Использование third party cookies заблокируют. Посторонние cookie-файлы не будут работать.

Эти изменения коснутся всех стран мира, и будут работать (точнее не работать) на десктопной и мобильной версии Chrome. Mozilla Firefox и Safari подобные ограничения установили еще в 2017 году. Скоро к ним присоединится и Chrome.

… и к чему это приведет?

Сейчас специалисты видят целостную картину customer journey. Могут отследить действия пользователя и увидеть, сколько дней прошло со времени первого посещения сайта до совершения покупки. В 2023 году отследить это будет невозможно, так как first party cookies будут храниться только сутки. Специалисты не смогут отследить весь путь пользователя и узнать, что повлияло на покупку товара.

Какие изменения ждут сайты после вступления в силу этих ограничений?

  • количество посетителей сайта увеличиться. Некоторые из них заходили на сайт пару дней назад, но система уже видит их как новых посетителей.
  • вырастет доля конверсий с прямого трафика. После введения ограничений будет казаться, что пользователь пришел на сайт из ниоткуда. Но на самом деле рекламодатель уже потратил деньги на его привлечение на сайт.
  • будет сложнее определить эффективность маркетинговых каналов, поскольку количество данных для анализа уменьшиться.
  • затраты на привлечение клиента увеличатся. Без файлов cookie, специалисты не смогут определить, какой рекламный канал и какая кампания наиболее эффективна. Кроме этого, они потеряют доступ к интересам аудитории, так как они работают на базе сторонних cookies. В результате, будет очень сложно найти болевую точку и правильно ее показать с помощью креатива.
  • регистрация и вход на сайт с помощью соцсетей станет недоступна. Эта технология работает на базе cookie-файлов. Однако, если несколько площадок объединяться между собой, они смогут оставить этот способ авторизации для своих пользователей.

Как эти изменения повлияют на работу специалистов?

Для тех, кто оценивает эффективность рекламных кампаний с помощью отчетов внутри рекламных кабинетов, изменения будут минимальными и почти не повлияют на их работу. Но для специалистов, пользующихся сквозной аналитикой чтобы оценивать эффективность рекламных каналов, работа осложниться. Данные не будут храниться более суток, а сторонние cookies будут заблокированы.

Однако пока рано паниковать, поскольку мы еще не знаем, как будут внедряться ограничения. По сути, если запретят хранить first party cookies более суток, то пользователям придется ежедневно везде логиниться заново. Это будет неудобно, долго и невыгодно ни для пользователей, ни для сайтов.

Как подготовиться к ограничениям уже сейчас?

Собирайте first party и second party cookies. Начните вносить в CRM-систему данные пользователя, каждый раз когда он оставляет заявку. Так вы будете знать, какие именно каналы приводят человека на сайт и использовать эти данные для того, чтобы разработать многоканальную последовательность. Для того, чтобы собрать second party данные, заключите договор с другой компанией и отметьте в соглашении, что данные могут передаваться третьим лицам.

Мотивируйте посетителей сайта создавать аккаунт и авторизоваться. Тогда вы сможете сохранить список рекламных источников, которые приводили пользователя на сайт.

Источник: https://ppc.world/articles/otkaz-ot-storonnih-cookies-chto-izmenitsya-na-rynke-internet-reklamy-i-kak-dalshe-rabotat/

Маркетологи увеличат расходы на продвижение в TikTok в 2022 году

С момента запуска TikTok стремительно развивался, и теперь еще больше людей во всем мире используют эту соцсеть. Неудивительно, что большинство маркетологов планирует увеличить инвестиции в ...

Подробнее

Четверг, Январь 22

Маркетинговое исследование Hype Cycle за 2021 год – обзор

В конце 2021 года исследовательская и консалтинговая компания Gartner опубликовала ежегодный Hype Cycles отчет. Это исследование анализирует поэтапное внедрение технологий в маркетинге.  Оно также показывает, ...

Подробнее

Понедельник, Январь 22

Самые популярные емодзи 2021 – исследование Unicode

Все мы любим использовать эмодзи в повседневном общении в мессенджерах и соцсетях. Но задумывались ли вы, какие из них самые популярные в мире? Unicode Consortium, ...

Подробнее

Четверг, Декабрь 21

8 ошибок, которые испортят ваши продажи во время Черной Пятницы

В сети есть много советов, как получить больше клиентов и продаж в Черную пятницу. Однако просто привести людей на свой сайт и заинтересовать их предложением ...

Подробнее

Воскресенье, Ноябрь 21

5 Проверенных креативных техник для эффективной видеорекламы еды

Если вы занимаетесь рекламой продуктов питания и заведений, тогда вам будет интересно узнать об этих креативных техниках. Они помогут сделать рекламу еды более эффектной и ...

Подробнее

Воскресенье, Октябрь 21

Обсудить задачу

Оставить заявку

    Наши контакты

    +38(067)352-62-62

    краина, г. Киев, 04071, ул. Спасская, 5, 6 этаж, офис 58