Подключение Google Merchant Center

Google Merchant Center – это сервис, благодаря которому о вашей продукции смогут узнать миллионы пользователей. В рекламных объявлениях показывается изображение товара, название товара, его стоимость и название магазина и ссылка на страницу товара.

Подготовка файла с товарной выгрузкой

Фид данных — информация о товарах, которые вы хотите продать, составленная в понятном для Google формате. Помимо стандартного структурирования товаров (производитель, категория, стоимость и т.д.) мы решили применить сегментацию товаров по таким критериям: по диапазону цен и по диапазону маржинальности.

Настройка рекламы в Google Ads

При проектировании структуры рекламной кампании мы разделили продуктовые группы товаров на категории, диапазоны цен и диапазоны маржинальности. Для каждой отдельной продуктовой группы проводили эксперименты с назначением ставок и подбирали наиболее оптимальную стратегию по результатам: объем трафика, коэффициент конверсии.

Оптимизация рекламной кампании

Оптимизация рекламной кампании проводилась следующим образом: - чистка поисковых фраз; - исключение товаров/товарных групп с отрицательным ROI; - приоритезация товаров/товарных групп с положительным ROI; - продолжение экспериментов с ставками для трафико-генерирующих товаров и товарных групп