Медийная реклама для фармацевтической продукции

Делимся опытом продвижения фармацевтической продукции в интернете. Успех продвижения фармацевтической продукции, как и любых других товаров и услуг, в интернете зависит прежде всего от подробного исследования поведения целевой аудитории, анализа конкурентных преимуществ и разработки плана коммуникации.

Спрей МАКСЕФЕКТ с морской солью и цинком

Первый в Украине спрей для носа с содержанием цинка. Уникальный состав спрея МАКСЕФЕКТ обладает следующими свойствами: укрепляет иммунитет; способствует уменьшению воспаления слизистой носа; увлажняет слизистую носа; очищает носовую полость; не вызывает привыкания и не имеет ограничений по длительности применения.

Switch On

Задачи для маркетинг-агентства

Бизнес задачи

Формирование ассоциации бренда с соответствующими случаями, когда его можно рекомендовать

Обеспечить информированность потребителей о действии препарата и его уникальных свойствах (не менее 35% целевой аудитории в регионах)

Комплексный подход

Целевая аудитория

- Женщины, имеющие семью.

- Офисные работники (25-35 лет).

Поведение целевой аудитории

Почувствовав первые симптомы болезни (насморк, боль в горле), потребители пытаются найти быстрое решение своей проблемы. В случае острой необходимости 44% пользователей обращаются с поисковым запросом в интернет, 37% спрашивают совет у родственников, только 26% – советуются с фармацевтом, а 21% – идут к своему врачу. Наиболее активно, в этих случаях, интернет использует аудиторию в возрасте от 25 до 34 лет.

Итоги:

- 3 из 4 потребителей средств от насморка выбирают продукт самостоятельно;

- 2 из 3 делают это именно тогда, когда появилась проблема

- Почти каждый второй базирует свой выбор на информации из интернета и советах знакомых и родных.

Инструмент

Для выполнения задачи по охвату целевой аудита был выбран инструмент Google Display & Video 360.

Инструмент выбрали по следующим причинам:

- Расширенные возможности настройки таргетинга;

- гибкая коррекция частоты коммуникации с пользователем;

- Быстрая модерация;

- Возможность анализа аудитории с последующей настройкой таргетинга.

Настройка таргетинга

A. Пример настройки таргетинга по интересам, ориентирован на семейную аудиторию:

- Путешествия » Любители путешествий » Семейные отдыхающие

- Способ жизни и хобби » Ориентирован на семью

- Медиа и развлечения » Любители телевидения » Фанаты семейного телевидения

- Медиа и развлечения » Любители кино » Фанаты семейного кино

 

B. Безопасность и авторитет бренда

Во избежание ассоциации бренда с контентом сайта "сомнительного" происхождения, мы всегда исключаем категории таких сайтов по таргетингу. Например, были исключены сайты с контентом таких категорий:

- Оружие, Табак, Насилие, Ненормативная лексика, Трагедии, Религия, Алкоголь, Азартные игры и многие другие…

Частота коммуникации

Существует множество исследований по теме необходимой частоты коммуникации с пользователем. Наша задача, с одной стороны, проинформировать потребителей о наличии продукции бренда и увеличить охват, а с другой - обеспечить запоминаемость этой рекламы.

 

По собственному опыту, самая оптимальная стратегия настройки частоты коммуникации такова:

- В сутки: не более 2 показов баннеров одному пользователю;

- В неделю: не более 4 показов баннеров одному пользователю;

- В месяц: не более 6 показов баннеров одному пользователю.

Дополнительные настройки таргетинга

Помимо основных настроек таргетинга, мы применяем множество технических настроек, которые играют немаловажную роль в работе рекламной кампании. Например: возраст целевой аудитории, пол, площадки размещения (список исключений), платформы размещения, показы в видимой области экрана, качество платформ размещения и другие.

Отчетность и результат

Для всех наших проектов мы настраиваем персональные интерактивные отчеты в Google Data Studio.

Такая отчетность позволяет агентству оперативно реагировать на изменения показателей, а клиенту понимать, как работает реклама.

maxeffect report

Стоимость за размещение креативов была уменьшена благодаря оптимизации работы рекламной кампании. Это в свою очередь позволило охватить больше целевой аудитории в рамках установленного маркетингового бюджета.

Показатели, установленные в медиаплане, были достигнуты!

Хочу также

Похожие кейсы

Успешные кейсы с конкретным описанием пошаговых действий. Рассказываем о комплексном применении маркетинговых инструментов и достижении поставленных целей.

Dinero - онлайн кредиты. +30,7% рост запоминаемости рекламы бренда.

В кейсе показан пример того, как реклама в YouTube влияет не только на запоминаемость и интерес к бренду, а так же и на прирост...

Эко-Лавка - сеть магазинов здорового питания. Продажи в Google Merchant Center

А что, если я скажу тебе, что интернет-магазин может получать трафик с контекстной рекламы по 0,10 грн.? И это не брендовая кампания! Это кампания...

Riviera Villas - коттеджный городок под Киевом. Продажа недвижимости в Instagram.

Можно ли при помощи рекламы в социальных сетях продать дом? Для тех, кто недооценивает возможности и аудиторию Facebook & Instagram, рассказываем как мы помогаем...

New Economy Business School SUPERLUDI Работа с данными в CRM.

Что происходит с заявками после того как они попали в вашу CRM? На какие показатели должен ориентироваться специалист по платным каналам трафика? Разберем эти...

HomePark продажа купальных прудов и био-бассейнов в Google Display Network

Очень часто баннерная реклама воспринимается как что-то охватное, неизмеримое, непонятное и тем более это история точне не про продажи. В нашем кейсе мы делимся...

Farvater.travel Онлайн сервис покупки туров

От уровня узнаваемости бренда, донесения его ценностей потребителю зависит многое – продажи, лояльность и позиции на рынке. Это все прекрасно понимают, но в отличии...

Riviera Village +1 способ узнать больше о ЦА - анализ пользователя с Client ID

Riviera Village | +1 способ узнать больше о ЦА - анализ пользователя Отслеживаем путь клиента к конверсии!

Медийная реклама для фармацевтической продукции

Делимся опытом продвижения фармацевтической продукции в интернете. Успех продвижения фармацевтической продукции, как и любых других товаров и услуг, в интернете зависит прежде всего от...

Обсудить задачу

Оставить заявку

    Наши контакты

    +38(067)352-62-62

    краина, г. Киев, 04071, ул. Спасская, 5, 6 этаж, офис 58